Global Marka ve Deneyimli Festival Sponsoru Olarak H&M'in Formülü
Global bir marka ve deneyimli bir festival sponsoru olarak H&M, katılımcıları mutlu etmenin formülünü biliyordu: Onlara, festival ruhunu evlerine taşıyabilecekleri, interaktif bir deneyimle üretilmiş kalıcı bir hediye sunmak. Amaç, festival bittikten aylar, hatta yıllar sonra bile marka ile kurulan o pozitif bağı canlı tutmaktı.
Çözüm: Sürdürülebilirlik ve Serigrafinin Buluşması
H&M için projenin en önemli kriterlerinden biri, markanın doğa dostu üretim vizyonuyla örtüşmesiydi. Bu noktada, dijital veya sentetik baskı yöntemleri yerine, kumaş üzerinde sıfır karbon ayak izi bırakan ve 10 yıldan uzun süre kalıcılık sağlayan serigrafi tekniği ideal çözüm olarak öne çıktı. Bu seçim, H&M'in sürdürülebilirlik ilkesine olan bağlılığının net bir göstergesiydi.
Etkinliğe Özel Tasarımlar ve Ödüllü Teknoloji
Serigrafinin hantal ve kimyasal kokan geçmişi, Bitti Gitti kurucusu Erbil Sivaslıoğlu'nun yenilikçi yaklaşımıyla tarihe karışmıştı. Hafif ahşap çerçeveler ve tamamen su bazlı, doğal boyalar sayesinde serigrafi, artık festivallerin ruhuna uygun, temiz ve pratik bir etkinliğe dönüştü. Hatta bu inovasyon, Bitti Gitti'ye Alman Tasarım Ödülü kazandırdı.
H&M'in renkli ve minimalist koleksiyonlarına uyum sağlaması için Bitti Gitti ekibi tarafından flamingo, sombrero, tukan kuşu ve gitar olmak üzere 4 özel tasarım hazırlandı ve etkinlik günü için her şey kusursuzca planlandı.
İki Olimpik Havuzluk Kuyruk ve Saniyeler Süren Mutluluk
Festival günü H&M çadırı, kısa sürede alanın en popüler noktası haline geldi. Serigrafinin saniyeler içinde baskı yapabilme hızına rağmen, ilgi o kadar yoğundu ki, katılımcıların oluşturduğu kuyruk iki olimpik havuz uzunluğuna ulaştı. Bu kuyruk, bir bekleyişten çok, markanın yarattığı heyecanın ve prestijin bir simgesi oldu.
Sadece 4 saat içinde tam 1,000 kişi, kendi bez çantasını kendi elleriyle basmanın keyfini yaşadı.
Stratejik Kazanımlar: Sadakat, Ciro ve Tonlarca Karbon Tasarrufu
Bu etkinlik H&M için çok yönlü bir başarıya dönüştü:
- Duygusal Bağ: Katılımcıların kendi ürettikleri çantalara daha fazla değer vermesi, standart bir eşantiyona kıyasla (ortalama 8 ay) kullanım ömrünü 5-10 yıla çıkararak marka görünürlüğünü katladı.
- Ciro Artışı: Her çantanın içine yerleştirilen 1 yıl geçerli indirim kuponları, festivaldeki etkileşimi somut satışlara dönüştürdü.
- Sürdürülebilirlik Mesajı: Etkinlik sayesinde 1 tonun üzerinde karbon tasarrufu sağlandı ve yüz binlerce tek kullanımlık plastik poşetin önüne geçildi. Bu, H&M'in sürdürülebilirlik algısını teoriden pratiğe dökerek güçlendirdi.
H&M, bu proje ile bir festival sponsorluğunun nasıl stratejik bir iletişim aracına dönüştürülebileceğini ve katılımcılara hem keyifli hem de anlamlı bir deneyim sunulabileceğini kanıtladı.
