Şehrin Gürültüsünden Çiftliğin Sessizliğine
İstanbul'un saklı köşelerinden birindeki doğal çiftlik, 50 genç stajyerin Garanti BBVA Talent Camp deneyiminin son durağıydı. Oryantasyon sürecinin en stratejik anında, banka kendini tanıtmak için alışılmışın dışında bir tercih yaptı: Sunum salonları yerine toprak kokulu bir alan, PowerPoint slaytları yerine ahşap kapaklar ve dokulu kağıtlar.
Marka Algısının Sınırlarını Yıkmak
2 saat olarak planlanan etkinlik, katılımcıların keyifli katılımıyla 2,5 saate uzadı. Bu, tesadüfi bir zaman aşımı değil, stratejik bir başarıydı. Garanti BBVA İK ekibi, değerlerini anlatırken bile katılımcıları pasif dinleyici konumunda bırakmadı. Bunun yerine, bankayı "klasik bir bankanın ötesinde" konumlandırmanın yolunu, ellerin ahşap üzerinde çalışmasında buldu.
Yaratıcılığın Sosyal Ağı
İlk dakikalardan itibaren başlayan tasarım süreci, beklenmedik bir sosyalleşme dinamiği yarattı. Katılımcılar, komşularının fikirlerini "remix" ederek kendi yorumlarını geliştirmeye başladı. Dikişte yardımlaşan eller, tanışma bahanesi bulmuş oldu. 50 farklı defter tasarımı, aynı zamanda 50 farklı tanışma hikayesinin de başlangıcıydı.
İK Ekibinin Yaratıcılık Sürprizi
Etkinliğin en güçlü anı, Garanti BBVA İK ekibinin de tasarım masalarına oturması oldu. Kurumsal hiyerarşinin eridiği bu anlarda, yöneticiler ve stajyerler aynı yaratıcılık dalgasında buluştular. Sonuç, daha önce kurulamayan samimi bağlar ve marka algısının en kalıcı şekilde zihinlere yerleşmesi oldu.
Stratejik Getiri: Uzun Vadeli Marka Bağlılığı
Bu deneyim, katılımcıları birbirlerine karşı yaratıcılık ışığında şaşırttı. Her el yapımı defter, sadece bir not defteri değil; Garanti BBVA'nın interaktif ve sürdürülebilir değerlerinin somut bir temsiliydi. Çiftlikten ayrılan stajyerler, ellerinde taşıdıkları defterlerle birlikte, bankayı "farklı bir kurum" olarak hafızalarına kazımış oldu.
Sürdürülebilir Etki
50 defterin el yapımı üretimiyle sağlanan 325 kg karbon tasarrufu, bu stratejik yaklaşımın çevresel boyutunu da tamamladı. Garanti BBVA, genç yeteneklerle buluşurken aynı zamanda sürdürülebilir gelecek vizyonunu da somut bir eylemle desteklemiş oldu.
Sonuç olarak, bir oryantasyon etkinliği, marka algısı stratejisinin en etkili uygulamalarından birine dönüştü. Çünkü en güçlü marka deneyimleri, ellerin de dahil olduğu anılarda yaratılır.
