İstanbul'da Benzersiz Bir Marka Deneyimi
Airbnb, "Belong Anywhere" vizyonunu yaşatmak için İstanbul'u seçti. Çevre ülkelerden özenle seçilmiş influencer, gazeteci ve turizm rehberlerini İstanbul'un büyülü atmosferine davet eden marka, onlara sadece bir etkinlik değil, unutulmaz bir deneyim sundu.
Etkinliğin hedefleri netti: İstanbul'un eşsiz güzelliklerini tanıtarak şehir ziyaretlerini artırmak, Super Host'larla samimi bir tanışma ortamı sunmak, markayı deneyimleyerek içselleştirmelerini sağlamak ve marka elçileriyle kalıcı bağlar kurmak. Standart bir PR etkinliği yerine, Airbnb farklı bir yol seçti: Katılımcıların kendi elleriyle üretecekleri, interaktif bir deneyim.
Tek serigrafi çerçevesi ile benzersiz baskılar
Serigrafi ile Kişiselleştirme
Etkinliğin merkezinde Bitti Gitti serigrafi atölyesi vardı. 24'ten fazla katılımcı, Airbnb'nin ikonik Bélo logosunu kendi tişörtlerine ve bez çantalarına basmak için bir araya geldi. Bu sıradan bir baskı aktivitesi değildi - her katılımcı kendi renk ve pozisyonlamasını seçiyordu.
Katılımcılar, Airbnb logosunu kullanarak kendi desenlerini oluşturdu
Bazıları logoyu tişörtün merkezine bastı, bazıları köşeye yerleştirdi. Kimisi tek renk tercih etti, kimisi renk kombinasyonları denedi. Her bir eser, sahibinin kişiliğini yansıtan benzersiz bir tasarım haline geldi. Logoyu pasif olarak görmek yerine, katılımcılar markayla etkileşime geçti, ona dokundu, onu içselleştirdi.
Bez çanta ve tişört üzerinde doğal baskılar
Deneyimin Kalıcı Gücü
Bu etkinlik, marka iletişiminde pasif izleyicilikten aktif üretime geçişin gücünü gösterdi. Airbnb sadece logo lansmanı yapmadı - katılımcıların kendi elleriyle ürettikleri, kişiselleştirdikleri ve sahiplendikleri bir deneyim sundu. Kendi bastıkları tişört ve çantalar, yıllar sonra bile İstanbul'daki o özel günü ve markayla kurdukları duygusal bağı hatırlatıyor.
Serigrafi atölyesi sürdürülebilir bir yaklaşım da getirdi: 24 katılımcının kendi ürünlerini basması yaklaşık 31.2 kg CO₂ tasarrufu sağladı. Su bazlı boyalar ve uzun ömürlü üretim tekniğiyle, Airbnb'nin değerlerine uygun bir etkinlik gerçekleştirildi.
